**Nike perdió al delantero Kylian Mbappé, quien puso fin a 20 años de contrato para unirse a su rival On, lo que marca un punto de inflexión en la caída bursátil del 75% que acumula la firma en cinco años.** La compañía anunció una reestructuración que busca ahorrar 2.500 millones de dólares para 2031, con recortes de empleo y una reducción en la producción de la línea Jordan, tras reportar ingresos trimestrales de 11.000 millones de dólares, por debajo de las expectativas de analistas.
Además, la marca enfrentó una fuerte contracción en su mercado asiático, donde los ingresos cayeron un 26% en China, un factor clave en el desplome de su valor de mercado y en su reciente exclusión del índice S&P 100. El director ejecutivo Elliott Hill reconoció que la estrategia anterior, enfocada en ventas directas en línea y edición limitada, frenó la innovación de productos y cedió terreno a competidores emergentes como On y Hoka.
Finalmente, los analistas señalan que el cambio de Mbappé a On y la salida previa de figuras como Tiger Woods exponen la pérdida de atractivo para los atletas de élite, aunque la firma mantiene acuerdos con estrellas como Vinicius Jr. y Serena Williams. La acción de Nike se depreció más del 8% en el mercado de Nueva York tras la divulgación de los resultados, confirmando la dificultad para revertir la tendencia negativa a corto plazo.
